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      “首店+國潮”,上海距離國際消費中心城市還有多遠?

      責任編輯:戴春晨

      過去十幾二十年,北京與上海兩座站在頂峰的城市,在消費這件事情上的競賽一直難分難解。然而,2017年,上海悄悄反超北京,并逐漸拉開差距。

      收入上并沒有拉開和北京的差距,消費上卻在2017年出現反轉,上??康氖鞘裁??

      從供給上,我們能找到解答。答案是,品牌首店的爆發。

      品牌起航地

      首店經濟,反映城市消費市場的成熟度。

      數據顯示,2017年,上海首店數量為226家,比進入北京的首店數量高出1倍,約占全國的50%。

      在引進首店這件事上,上海市很賣力。

      2018年開始,上海市啟動“全球新品首發地”行動,在國內率先提出“首店經濟”。其后,上海市將“首發經濟提質專項行動”列為國際消費中心城市建設的重點工程。

      數據很能說明政策舉措的成效:2021年,上海全年新開首店1078家;3000個國際國內品牌在滬舉辦首發、首秀、首展活動;夜間出行活躍度和夜間燈光強度位居全國第一。

      首店、首發經濟,聯系的是高端消費。

      憑借高端消費供給吸引消費,國際上早有樣本。以豐富奢侈品門店數量和免稅政策為優勢的迪拜,2019年國際游客數量超1500萬人次,不敵曼谷、巴黎與倫敦,但旅游收入高達321.08億美元,位居全球第一。

      數據顯示,2020年上??诎哆M口服裝、化妝品就已占到全國的70%和47%,成為眾多中高端消費品牌進入內地的橋頭堡。

      先發優勢下,2021年上海新開首店數量破千。

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      網絡編輯:木吾

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