愛奇藝，為何做不了“奈飛”？
愛奇藝以“hulu”模式誕生，曾經希望向“中國版奈飛”靠攏，卻在赴美上市前改口要學習美國迪士尼，做迪士尼式的“線上娛樂王國”。
“（價格戰令人）深惡痛絕，讓我惡心，但是每天還在拼，花大筆的錢在拼這個事?！?br />
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（本文首發于2022年1月6日《南方周末》）
責任編輯：顧策
從對標“hulu”到“奈飛”，再到迪士尼，愛奇藝的戰略一再變換。
在成立的第十一個年頭，愛奇藝陷入內憂外患的境地。
2021年11月發布的三季度財報顯示，長視頻網站愛奇藝三季度總營收76億元，同比增長6%，但凈虧損17.34億元，較2020年同期虧損擴大42%。
對于愛奇藝的虧損，在2021年三季度分析師電話會議上，CEO龔宇歸因于“內容供給短缺”。他介紹，疫情直接導致電影上線量不及往年同期一半，電視劇上線量不足往年同期三分之一。新網劇也因審核原因延遲上線，且上線后質量也打了折扣。此外，短視頻也在爭奪用戶時長。
面對不利的客觀條件，愛奇藝不打算坐以待斃，很快就做出下一步動作。2021年11月中旬開始，業內傳出愛奇藝裁員動向。據《財經》雜志報道，此次裁員比例在30%—40%，涉及游戲、小說、短視頻等業務線。
裁員以外，愛奇藝還做出另一項重要的決定：提高會員費。騰訊視頻、芒果TV聞訊表示跟進。在參加2021年中國金雞百花電影節開幕論壇圓桌對話時，龔宇表示，《長津湖》投入那么多只收六塊錢，太低了。
內容供給乏力，會員費稍一漲價就容易觸及網友的敏感神經。一批人沖進龔宇的微博指責愛奇藝“吃相難看”。
愛奇藝以“hulu”模式誕生，曾經希望向“中國版奈飛”靠攏，卻在赴美上市前改口要學習美國迪士尼，做迪士尼式的“線上娛樂王國”。
一再變動的戰略背后，愛奇藝這些年經歷了什么？
《迷霧劇場》2021年推出《八角亭謎霧》等六部劇，但沒能出現類似第一季那樣的爆款。
“hulu”模式
愛奇藝這個故事的起點是百度。
2010年前后，百度通過搜索數據發現，中國網民網上搜索視頻的需求在不斷增長。同時，百度也希望能夠建立起自己的搜索生態，提出“搜索+位置服務+中間頁”的核心組合，其中，在線視頻就是“中間頁”內容之一。
剛從搜狐離開的龔宇被視為“創業型的CEO”被百度選中，出任百度投資的在線視頻網站——愛奇藝（早期名為奇藝網）CEO。
2018年，愛奇藝赴美上市當天，龔宇和百度CEO李彥宏到場敲鐘?，F場彩紙漫天撒落，兩人臉上都掛著笑容。龔宇接受媒體采訪說，百度作為愛奇藝控股股東，給予資金、資源上的支持，早期一度為愛奇藝貢獻了超過85%的流量。
龔宇表示，愛奇藝發展過程中有很多個決定性的時間值得“寫進電影劇本“。其中一個關鍵時刻就是，百度副總裁任旭陽跟他聊了五分鐘正經話，尤其提到“hulu”模式——只做長視頻，只做
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網絡編輯：吳悠
