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      百事:和媽媽一起助力非遺文化“源”力覺醒

      近兩年“國潮”文化興起,中國傳統文化和技藝以不同形式登上國際舞臺,備受矚目。

      作為潮流文化代表,百事近期制作的一條紀錄片《和媽媽一起“繡”文化》,在梨視頻播出后,引發廣泛關注。

      紀錄片《和媽媽一起“繡”文化》劇照

      和媽媽一起,把傳統文化傳下去

      刺繡是我國古老的傳統技藝,蘊含著豐富的文化內涵和美學價值。

      媽媽的針線活,也是不少人童年的回憶,從前衣領鞋面上隨處可見的精美的刺繡作品,如今大多存在于冷冰冰的博物館、藝術館里。如何把這門帶著溫度的手藝傳下去?

      伴隨每代年輕人成長的百事敏銳發現,文化的傳承,其實是從家庭開始的。家是文化傳承的第一線,媽媽則是最好的老師。

      為此,百事攜手中國婦女發展基金會“媽媽制造”,制作了這條《和媽媽一起“繡”文化》紀錄片。輾轉河北、云南、貴州、廣東多地,深入傳統文化源地采集素材,一針一線串聯起彝繡、苗繡、京繡、瑤繡等多位非遺傳承匠人的精粹技藝和精彩故事,展現出刺繡這項古老藝術里豐饒的原創力量。

      把手藝傳下去,讓非遺文化被看見,媽媽的故事,就是傳承的故事。視頻一經推出,便以真情實感打動網友,獲得廣泛好評。

      和百事一起,讓傳統文化“源”力覺醒

      作為一個年輕文化品牌,百事一直以創新為品牌精神內核,激發潮流文化的更多可能性。紀錄片中,不僅展示了非遺技藝,也展示了《百家印記新春繡》這幅10米刺繡長卷的制作過程。

      百事團隊用現代化的設計風格呈現祖國天南海北不同的民俗文化,并聯合“媽媽制造”力量,匯集百位刺繡手藝工匠的技藝共同繡制。獨具匠心的巧思,引發年輕人的關注和喜愛。

      除了“被看到”,百事更希望傳統文化“被熱愛”。為此,百事還特別設計了3款非遺刺繡限量罐,分別以“溯源”“共融”“煥新”為主題,用現代化的設計語言演繹刺繡紋樣的傳統寓意,給傳統文化注入創新源動力。

      百事非遺刺繡限量罐

      公益與情感結合,實現價值雙贏

      一直以來,說到“公益”,總讓人聯想到捐錢捐物。但百事的案例讓我們看到,新時代的公益活動,可以有更年輕、更有感情的表達。

      選擇“非遺”技藝作為切入口,已經有不少先例,但百事的《和媽媽一起“繡”文化》,最打動人的,卻是“媽媽”的加入,做走心的公益。

      根植中國近40年的百事,時尚潮流標簽下更在持續拓展品牌的本土文化內涵。選擇刺繡這種有底蘊、有溫度的呈現方式,選擇了“和媽媽一起”這樣一個有感情、有記憶的視角,百事不斷探索創新公益模式,并持續以自身品牌的影響力引導新一代年輕人關注民族文化之根,樹立文化自信,從而啟發更多年輕創想,最終實現品牌價值和社會價值的雙贏。

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