因“碰撞”看見無限——2019南方周末年度盛典品牌峰會圓滿落幕

12月13日，“碰撞2019”南方周末年度盛典品牌峰會在北京舉行。本次峰會深度聚焦品牌營銷領域，邀請多位來自業界一線的菁英代表同場對話，共議新情勢下的品牌進取之道。同時，活動現場還頒出涵蓋人物、企業、案例三大類別的七大獎項，打造一份跨領域而含金量十足的“成績單”。

自2016年發起以來，南方周末年度盛典堅持以“分享·創新·探索”的理念，致力于搭建交流及創新的思想平臺。2019年的盛典在往屆基礎上全新升級，首次擴充為全天候性質活動，并特別開設品牌峰會專場。南方周末報系總裁黃燦在開場致辭中表示，歷經35年發展，南方周末已成為中國傳媒界的代表性品牌之一。本次品牌峰會旨在立足品牌營銷領域前沿，以理性視角探索優秀典型背后的商業邏輯，為各行業領域的發展提供前沿指引。

南方周末報系總裁黃燦致辭

實戰出真知，品牌一線操盤手“碰撞”開講

回首2019年，品牌營銷格局加速分化與迭代，在紛繁的市場變量面前，傳統營銷模式日趨低效，新技術、新平臺崛起所引發的關注與爭鋒則越發火熱。在此背景下，南方周末年度盛典品牌峰會著重打造“碰撞演講”，意在通過多元觀點的腦力激蕩，發掘更多維度的發展可能。

作為知名公眾號“匡扶搖”的創始人，漫畫作者匡扶的演講備受矚目。不同尋常的畫風、挑戰用戶閱讀習慣的高容量內容、長時間斷更……匡扶在演講中將其公眾號的運營模式定義為“自殺式運營”，并表示面對內容輕量化、社群化運營、平臺矩陣這些業界主流操作，逆勢而為的根源在于知難而行的“創作者心態”?！芭c其說我這兩三年在創作什么內容，不如說我是在通過給自己增加難度，創作一些創作能力“，匡扶的分享將個人創作感悟與行業觀察進行結合，引發全場共鳴。

匡扶發表演講《創作者心態及其作為》

“在品牌的打造、發展過程中，需要思考品牌背后的力量與意義是什么。缺失這一層次的發展，單純講品牌功效是遠遠不夠的”，百威亞太執行董事王仁榮基于品牌戰略與翔實案例，對百威的可持續發展目標及戰略進行深度解讀。他表示對于百威而言，可持續發展不僅是一個策略，不僅是努力的方向，更已成為業務本身。

王仁榮進行現場分享

為什么僅用十余年時間，特斯拉的品牌力與品牌溢價就能比肩國際頂尖汽車品牌？為什么一些新銳品牌可以在短時間內就收獲年輕人的喜愛？北京汽車品牌總監王劉芳的分享從“新時代”、“新生代”切入。她認為新一代消費者已不再需要以物質標榜自己，不再對大品牌、洋品牌有盲目偏好，這將為民族品牌、中國品牌和自主品牌提供機會；而他們對互聯網時代新商業規則的包容與認同，則成為新興品牌崛起、顛覆競爭格局的根本原因。

王劉芳發表演講

丁香園副總裁、丁香醫生及丁香媽媽品牌創始人初洋在其演講中表示，過去醫生與患者之間的信任不對稱源于信息不對稱，這成為丁香園在發展消費者業務時致力解決的問題，而“專業”、“可信賴”則是貫穿始終的兩大關鍵詞。隨后，他從內容、產品、服務三大方面切入，詳細闡述丁香醫生如何向用戶傳遞“健康心智”，并透露未來丁香醫生將聚焦院外消費場景，也將不局限于內容品牌，更致力于成為健康品牌。

初洋進行現場分享

聚焦影響力，挖掘先鋒力量

除了由業界精英帶來的觀點碰撞，獎項發布亦是每年南方周末年度盛典的重頭戲。在本年度評選中，金域醫學創始人、董事長兼首席執行官梁耀銘，檸萌影業合伙人、副總裁兼檸萌悅心CEO楊曉培榮膺“年度影響力人物”。梁耀銘表示，隨著生物技術和檢測技術的提升，近年來精準醫學取得顯著發展，而金域醫學積累了全球最大東方人種生物樣本庫，能更精準發現更符合中國老百姓的健康指標和發病原因，未來希望與更多同道一起挖掘這些醫檢大數據，為中國的健康事業做出更多貢獻。

南方周末報系總裁黃燦為梁耀銘頒獎

楊曉培則在現場感謝主辦方對垂直細分領域的關注，并分享了《全職高手》IP影視化幕后的多種創新實踐。她同時強調，對內容邊界與技術邊界的探索，最終要服務于作品價值觀及精神力量的傳達，“一部好的作品，最重要的還是內容的表達。技術只是對內容的加持，但我們不能讓技術剝奪了內容的成色?！?/p>

楊曉培發表獲獎感言

以總制片人身份打造六季《奇葩說》，今年又帶領團隊推出爆款綜藝《樂隊的夏天》，米未聯合創始人、首席運營官牟頔成為“年度先鋒人物”得主之一。在采訪中，她坦言團隊很少從數據中去搜尋下一個機會點，更傾向于探尋用戶沒有講出來的需求，而這往往帶來更好機遇。除牟頔之外，連尚文學CEO王小書、大搜車創始人兼CEO姚軍紅同樣獲頒“年度先鋒人物”大獎。前者所創辦的連尚文學首創免費閱讀模式，降低用戶閱讀門檻，還打破行業發展瓶頸，讓在線閱讀行業重現高速增長的活力，短短兩年已累計用戶3.5億；后者創辦的企業成為國內汽車流通領域最大的SaaS服務商、最大的汽車產業互聯網平臺，并推出汽車新零售品牌“彈個車”，大幅降低了下沉市場用戶的消費門檻，開拓出汽車消費新藍海。

牟頔發表獲獎感言

南方周末總編輯王巍為王小書頒獎

姚軍紅發表獲獎感言

輻射多領域，全面盤點2019

除了人物類獎項，盛典現場還揭曉年度影響力企業、年度責任貢獻、年度創新案例、年度創意營銷、年度公益案例等多個獎項的獲獎名單，表彰過往一年在各領域具有開創性、影響力和示范性的杰出代表。

憑借2019年的發展成績及產生的行業效應，百威亞太控股有限公司、北京汽車、君樂寶三家企業榮獲“年度影響力企業”大獎；“年度責任貢獻”則同時授予了平安集團、榮盛發展、微醫集團。

南方周末總經理姚偉新為“年度影響力企業”代表頒獎

中國社會工作聯合會企業公民委員會副會長兼總干事張少平為獲獎企業頒獎

而在案例類評選中，東阿阿膠鮮制即食阿膠、汾酒研究院、科思創上海一體化基地、泰禾TV、騰訊視頻《陳情令》等案例脫穎而出，摘得“年度創新案例”獎項；“年度創意營銷”則歸屬于華潤三九“999感冒靈暖心秋褲”、青島啤酒“王子海藻蘇打水上市營銷”、優酷人文“《最美中國》第三季”；此外，百事“和媽媽一起繡文化”、東風悅達起亞“東風悅達起亞家園”、觀瀾網絡“丁香園基層醫生賦能計劃”、貴州習酒“習酒·我的大學”、華夏銀行“2019環衛子女成長計劃”、萬達集團“萬達丹寨扶貧項目”等獲評“年度公益案例”。

南方周末副總編輯朱強為“年度創新案例”獲獎代表頒獎

中國傳媒大學廣告學院副教授王昕為“年度創意營銷”獲獎代表頒獎

“年度公益案例”獲獎代表合影

一紙風行35年，作為在中國深具影響力的嚴肅新聞大報，南方周末同時也已成為中國媒體融合發展的領先者，影響力不“紙”于此。在當天活動上，南方周末發布了2020年十大專題策劃預告，并重點介紹來年在平臺活動、公益、CSR、傳媒空間、調研及報告發布等領域的實踐規劃，邀請各方合作伙伴與南方周末一起繼續“碰撞”，在多元合作中攜手并進。

南方周末常務副總經理孟登科進行分享

“碰撞”不休，創造無止境，以開放之姿匯聚各方創見與力量，便能迸發無限可能，讓未來更加值得期待。

附：2019南方周末年度盛典完整獲獎名單